Cabo Air bestimmt Jackies Arbeitsbedingungen; Teriyaki Donut findet sich an Orten des Durchgangs und der Begegnung. Beide Marken machen den Alltag glaubwürdig, auch wenn sie innerhalb der Handlung nicht dasselbe Gewicht haben.
Cabo Air und der Job, den Jackie nicht verlieren darf
Cabo Air ist die fiktive Fluggesellschaft, für die Jackie Brown arbeitet. Ihre Identität zeigt sich in der Uniform und in dem Gespräch, das die berufliche Situation der Protagonistin erklärt. Jackie beschreibt diesen Job als weit unterhalb ihrer früheren Erfahrung, zugleich aber als eine Möglichkeit, die sie sich erhalten muss. Der Name der Gesellschaft steht für eine konkrete prekäre Lage, nicht für ein Versprechen von Reisen oder eine bloße Flughafenkulisse.
Die Fluggesellschaft ermöglicht es, dass Reisen zwischen Mexiko und den Vereinigten Staaten zum Teil des Arbeitsalltags werden. Ordell nutzt diesen Reiseverkehr, um Jackie zum Transport von Geld einzusetzen. Der Film macht deshalb nicht die gesamte Fluggesellschaft zu einer kriminellen Organisation und behauptet auch nicht, ihre Führungskräfte seien am Schmuggel beteiligt. Das Verbrechen nutzt die Position einer Angestellten; das allein reicht nicht aus, um innerhalb der Fiktion einem ganzen Unternehmen Komplizenschaft zuzuschreiben.
In Jackie Brown erzeugt die Uniform ein zwiespältiges Bild. Sie zeigt eine souveräne Berufstätige, die sich mühelos durch den Flughafen bewegt, erinnert aber auch an die Stelle, an die sie sich klammert. Die Eröffnungssequenz verleiht ihrer Bewegung Würde und Präsenz, noch bevor wir von ihren finanziellen Schwierigkeiten erfahren. Cabo Air gehört zu dieser Charakterisierung: Die Arbeit ist kein nachträglich hinzugefügtes Detail, sondern eine sichtbare Art, in der Welt zu stehen.
Die fiktive Herkunft der Marke muss von den tatsächlichen Drehorten unterschieden werden. LAX bietet Gänge, Terminals und eine wiedererkennbare Architektur; die Uniform kennzeichnet eine für die Geschichte erfundene Fluggesellschaft. Durch diese Kombination wirkt Jackie in eine bestehende Infrastruktur eingebunden, ohne dass der Film den Namen einer realen Fluggesellschaft verwenden muss, um ihre schlechten Arbeitsbedingungen zu beschreiben.
Teriyaki Donut in zwei Filmen
Teriyaki Donut taucht als fiktives Geschäft in Pulp Fiction auf und erscheint erneut im kommerziellen Umfeld von Jackie Brown. Der Name verbindet einen Verweis auf japanisches Essen mit einem Produkt, das man mit amerikanischen Cafés und Donutläden verbindet. Diese Mischung fügt sich ganz selbstverständlich in die Geschäftslandschaft von Los Angeles ein. Der Humor entsteht aus einer einprägsamen Assoziation und nicht daraus, dass das Geschäft als fantastisches oder unmögliches Unternehmen dargestellt wird.
In Pulp Fiction gehört das Schild zu dem Ort, an dem Winston Wolf seinen Einsatz beendet, nachdem er das Problem mit dem Auto gelöst hat. Die Szene lässt Jules und Vincent aus einer Notsituation heraus in einen gewöhnlichen Durchgangsort zurückkehren. Die Marke verleiht diesem Zwischenstopp eine eigene Identität, ohne daraus eine neue Handlung zu machen. Die Figuren müssen weder die Speisekarte noch die Geschichte des Geschäfts erklären, damit es verständlich ist.
Der Szenenbildner David Wasco hat das Originalschild in Berichten über die Drehorte gezeigt und kommentiert. Anhand dieses Materials lässt sich der fiktive Name von den realen Geschäften unterscheiden, die als Kulisse für die Dreharbeiten dienten. Ein Schild kann verändern, welches Geschäft das Publikum einem Gebäude zuordnet, ohne dass die Produktion gleich eine ganze Straße bauen muss. Die kommerzielle Fiktion konzentriert sich auf eine Fläche, die die Kamera zeigen kann.
In Jackie Brown wird Teriyaki Donut Teil des Gastronomiebereichs der Del Amo Mall. Der Bericht von L. A. TACO mit Mitgliedern des Filmteams dokumentiert, dass dort fiktive Geschäfte ergänzt wurden, darunter Teriyaki Donut und Acuña Boys. Das erneute Auftauchen ist belegbar und gehört zur Gestaltung des Schauplatzes. Daraus muss weder eine vermeintliche finanzielle Verbindung zu Cabo Air noch ein Unternehmensnetzwerk abgeleitet werden, das die Filme nie beschreiben.
Zwei Marken mit unterschiedlichen Funktionen für die Handlung
Der wichtigste Unterschied zwischen den beiden besteht darin, wie stark sie die Handlung beeinflussen. Cabo Air hilft zu erklären, warum Jackie reist, was sie zu verlieren fürchtet und welchen Spielraum sie für einen Neuanfang zu haben glaubt. Teriyaki Donut trägt dazu bei, ein Umfeld des Durchgangs und des Konsums zu gestalten. Beide machen die Welt konkret, doch die eine wirkt sich unmittelbar auf die Entscheidungen der Protagonistin aus, während die andere vor allem die visuelle Identität des Ortes prägt.
Dieser Unterschied verändert auch die Beziehung zum Publikum. Cabo Air erschließt sich durch den Dialog und Pam Griers uniformierten Körper. Teriyaki Donut kann einem bei der ersten Sichtung entgehen und an Bedeutung gewinnen, wenn man die Marke in einem anderen Film wiedererkennt. Der Wink setzt keine besondere Aufmerksamkeit voraus: Wer sich nicht an den Namen erinnert, versteht trotzdem, wo sich die Figuren befinden und was sie zu tun versuchen.
Das Einkaufszentrum eignet sich besonders gut für das Nebeneinander realer Orte und erfundener Marken. Seine Architektur bietet Wege, Treppen und Treffpunkte, anhand derer sich der Austausch des Geldes verfolgen lässt. Die Schilder verleihen den Stationen dieser Route leicht erkennbare Namen. Die Produktion kann Bezeichnungen ändern, ohne die räumliche Logik zu zerstören, die die Handlung braucht, damit die Figuren einander suchen, begegnen oder aus den Augen verlieren.
Auch sollte das erneute Auftauchen von Teriyaki Donut nicht als Beleg dafür verstanden werden, dass sich die Protagonisten der beiden Filme kennen. Dass sie dieselbe Ladenkette aufsuchen, wäre mit vielen Leben vereinbar, die einander nie begegnen. Die Marke erzeugt eine vertraute Kulisse, die über eine persönliche Beziehung hinausgeht. Diese bescheidene Größenordnung trägt zu ihrer Wirkung bei: Die Welt scheint zwischen den Geschichten fortzubestehen, ohne eine Begegnung zu erzwingen, die den Figuren die Aufmerksamkeit nähme.
Cabo Air und Teriyaki Donut zeigen somit zwei konkrete Möglichkeiten, fiktive Unternehmen in einen Film einzuführen. Die eine prägt einen Arbeitsplatz und dessen Einschränkungen; die andere gibt Orten, an denen die Figuren zur Normalität zurückfinden oder sie vorspielen, einen Namen. Ihr Reiz liegt in diesen sichtbaren Funktionen, nicht in einem imaginären Verzeichnis von Eigentümern, Tochtergesellschaften oder Geschäftsverbindungen, das die Kulisse auf Kosten der Glaubwürdigkeit weiter ausschmücken würde.
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